Uma análise sobre comerciais de TV veiculados entre 27 de setembro e 11 de outubro de 2011 – véspera do Dia da Criança – revelou que 36% dos anúncios tinham como único propósito a divulgação de brinquedos. Esse é o primeiro resultado da pesquisa Monitoramento da publicidade de produtos e serviços destinada a crianças, que será estendido até 2014, contemplando a programação de 15 emissoras, entre TVs abertas e canais pagos voltados a crianças.Quem conduz o estudo é o Observatório de Mídia Regional da Universidade Federal do Espírito Santo, em parceria com o Instituto Alana.
O objetivo do monitoramento é traçar um quadro detalhado da relação entre publicidade, criança e consumo. Durante os próximos anos, a parceria vai analisar os anúncios da programação da televisão aberta e por assinatura em eventos comemorativos como Natal e Páscoa, além do Dia da Criança.
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